2024年5月15日上午，在經管大樓207，浙江大學管理學院市場營銷系教授，國家自然科學基金優秀青年基金獲得者王麗麗受邀為我院第六期金嶺學術大講堂帶來了主題為“信息溝通對消費者健康行為的影響”的學術講座。講座由學院副院長何昊主持，30余名師生參加了此次講座。
王麗麗教授從“為什么，如何做”這一問題開始，分享了她在消費者健康行為方面的相關研究成果。王麗麗教授認為，營銷一詞不僅僅意味著商業公司特有的某些功能，而應該讓營銷真正成為一門服務和滿足人類需求的學科，營銷研究在挖掘消費者心理和動機、在因果推斷的可靠性、在理解異質性的思維等方面有著得天獨厚的優勢，因此進行消費者健康行為方面的研究是營銷學者的責任和使命，這既是在提升消費者健康福祉，也實現了營銷理論的創新，拓寬了營銷的概念。王麗麗教授結合自己的研究指出如何將信息溝通應用于健康消費行為，通過有針對性的信息溝通策略，不僅可以提升消費者的健康意識，促進他們采取健康的生活方式，還能有效提高醫療資源的利用效率。王麗麗教授進一步強調，營銷學者在消費者行為領域豐富的研究經驗可以很好地遷移到健康行為領域，為推動健康生活方式的普及和實踐做出巨大貢獻。
本次講座不僅讓經管學子深入了解了消費者健康行為研究領域的相關研究進展，也為大家提供了一個全新的視角看待營銷問題。
（圖/文王世杰 一審/申立平 二審/何昊 三審/彭新宇）
