一、培養目標
本專業創辦于2001年，2008年獲批湖南省特色專業；2019年湖南省本科專業綜合評價排名第2；2021年獲批國家級一流本科專業建設點；2021年軟科全國排名第51位，獲評A級。所在工商管理一級學科2010年獲批博士學位授予權，2014年獲批博士后流動站。
遵循“德育為先、知識為本、能力為重、全面發展”的育人理念，立足湖南，面向全國，主動適應行業與區域經濟社會發展需求，培養具備創新精神和國際視野，具有良好項目策劃能力、溝通表達能力、協調組織能力，能夠在各類企事業單位以及政府部門從事市場開拓與管理、組織形象塑造與傳播、產品運營與品牌管理等工作的高素質復合型營銷管理人才。
三大專業特色：
（1）依托學校交通、電力等工科資源，突出“營銷+行業”特色；
（2）依托湖南地域特色，服務地方傳統與新興品牌與文化的推廣；
（3）建立了完備的本、碩、博人才培養體系，為學生提供晉升式學習通道。
二、課程設置
（1）課程體系層次性和拓展性強。開設包括管理學、經濟學、會計學在內的公共基礎課，以及市場調研、消費者行為學、產業組織與競爭戰略等專業核心課；提供品牌、服務、銷售、媒體傳播、電力市場、地方產品在內的多樣化選修課程。
（2）課程緊跟時代發展。開設Python語言、營銷工程、大數據營銷等培育數字營銷能力的課程。
三、就業前景
（1）擁有眾多優秀就業單位，如國家電網、中交集團、中廣核集團、碧桂園、京東、阿斯利康、比亞迪、震坤行等國有控股企業和大型民營企業。
（2）職業成長性高，就業集中于運營管理、品牌管理、新媒體、營銷策劃等能在工作中獲得快速成長的崗位。
（3）深造機會多，多位畢業生前往英國曼徹斯特大學、香港城市大學、中山大學、北京電影學院等國內外高校攻讀碩士研究生。
（4）畢業生創業成果突出，畢業生開發的“云就業”校園招聘平臺獲教育部全國就業指導中心和4個省級就業指導中心認可，與全國近 400 多家高校建立了合作。
四、學生發展
（1）課外活動豐富多彩，提升綜合素養。為學生提供了從人文、科技、學術到文體藝術和心理健康的多元化校園活動選擇；40人獲得國家勵志獎學金、國家獎學金，
（2）以賽促學，鍛煉實戰能力。以學生競賽為依托，推行賽教融合培養學生的實戰能力，通過 “互聯網+”、“挑戰杯”、“市場調查與分析大賽”、“全國高校商業精英挑戰賽”等全國性競賽，鍛煉學生團隊合作和商業分析策劃能力；獲國家級競賽獎10余項、省級獎項30余項。
